A Sóanimarte, cujos fundadores descrevem como “entertainment designers“, não se enquadra facilmente numa categoria, uma vez que desenvolvem todo o ambiente do casamento a partir do entretenimento.
A origem do projeto remonta a mais de duas décadas. “Comecei a fazer uns serviços de palhaço em aniversários”, conta o Tiago, acrescentando que, pouco tempo depois, se juntou a sua namorada, com quem continua até hoje. A partir daí, o projeto foi crescendo de forma orgânica, integrando amigos e outros profissionais ligados às artes circenses, numa equipa multidisciplinar com base em Santa Maria da Feira. “Quem está por trás da Sóanimarte é um conjunto de pessoas de diversas áreas que usam “criativo” como nome do meio e “empreendedor” como apelido de família.”
Ao longo do tempo, a marca foi-se adaptando ao mercado e evoluindo para uma abordagem mais ampla. “A Sóanimarte é uma marca que desenha experiências.” É neste contexto que surge o conceito de Entertainment Designers. “Quando dizemos que somos Entertainment Designers, estamos a falar de algo mais do que animação ou DJ: desenhamos o fluxo do evento.” O foco está na forma como cada momento se liga ao seguinte e no impacto que tem em quem o vive. “Não é só o que acontece, é como acontece, quando acontece e com que impacto.”
Os casais que procuram a Sóanimarte tendem a valorizar uma abordagem mais personalizada: “Valorizam a experiência, querem algo personalizado e estão atentos ao detalhe.”
O processo de trabalho começa com uma conversa, onde se procura compreender quem são os noivos e o que pretendem para o dia. Segue-se uma análise do evento (convidados, ritmo e contexto) e o desenho da experiência, com definição de momentos-chave e dinâmicas. A proposta é ajustada a cada caso e o acompanhamento mantém-se ao longo do processo, incluindo articulação com outros fornecedores. “Nada é rígido, o processo é flexível, porque cada casamento é diferente.”
Essa flexibilidade reflete-se também na forma como encaram os próprios eventos. “Os momentos mais marcantes são quase sempre inesperados”, explicam, referindo situações em que pequenos detalhes, como uma música ou um timing, transformam completamente o ambiente.
Entre os projetos realizados, destacam aqueles onde existe maior liberdade criativa e confiança por parte dos noivos. Referem, por exemplo, o casamento da Jessica Athayde e do Diogo Amaral como um caso particularmente intenso. Falam também de um casamento em plena floresta, com jantar confecionado no local, performances ao longo do espaço e uma pista de dança que se prolongou até ao nascer do sol. “Casamentos onde conseguimos intervir não só na festa, mas também no ambiente geral (…) e criar uma narrativa coerente ao longo do dia.”
Quando questionados sobre projetos ambiciosos, assumem que, muitas vezes, são precisamente esses os mais estimulantes. Destacam um evento corporativo recente, com produção complexa, performances ao longo de uma mesa de 30 metros e uma execução concentrada num curto espaço de tempo.
Para quem está a organizar um casamento, o conselho é que “Pensem no que querem sentir, para além do que querem ter.” A escolha dos fornecedores e a confiança no seu trabalho são igualmente sublinhadas, bem como a importância de evitar decisões baseadas apenas em expectativas externas. “O casamento é uma experiência vossa, dos noivos, e não um espetáculo para os outros.”
O futuro passa por consolidar esta abordagem. “Queremos continuar a crescer de forma sustentada, mantendo aquilo que nos define: personalização, detalhe e consistência.” O objetivo é aprofundar o impacto de cada projeto e continuar a desenvolver a forma como o entretenimento é pensado em contexto de casamento. “Queremos cada vez mais desenhar o entretenimento.”
